- November 2020
Enquanto as pessoas costumavam se vestir para impressionar no escritório, agora se vestem para o conforto em casa.
Isso significa jogar tudo o que parece certo. E, embora as roupas de usar em casa seja uma escolha natural, a roupa esportiva também teve um grande aumento de popularidade no ano passado.
A roupa esportiva tem sido uma parte significativa da moda de rua - e dada sua associação com flexibilidade e conforto, não é surpresa que seu apelo tenha se estendido ao ambiente de trabalho doméstico. Mas o que é surpreendente é a velocidade com que essa mudança de estilo ocorreu.
Nos últimos 30 anos, o traje casual de negócios gradualmente ganhou terreno contra a formalidade do terno. Nos últimos seis meses, roupas esportivas e roupas relaxantes colocaram esses looks no fundo dos guarda-roupas de muitos funcionários - até que eles tenham uma importante reunião virtual.
Sourcingjournal.com relata que Morris Goldfarb, presidente e CEO da G-III, reconheceu essa mudança e apóia sua empresa na adaptação. Ele disse aos analistas que, embora as categorias de produtos do G-III já estivessem evoluindo para roupas mais casuais, "nossas equipes foram capazes de se mover rapidamente para mudar ainda mais nossa variedade de produtos de outono e feriados para atender à clara mudança nas necessidades do consumidor."
Enquanto isso, em meio a uma desaceleração econômica, a marca de roupas esportivas Gymshark era uma das empresas de melhor desempenho no Reino Unido, com receitas anuais de £ 258 milhões. O potencial de lucratividade desse segmento também foi reconhecido pela ASOS, que tem se voltado para roupas casuais, roupas esportivas e produtos de beleza.
Em resposta a essa mudança no mercado, algumas marcas anteriormente formais, como os fabricantes de ternos da Saville Row, Richard James, chegaram a lançar sua própria linha de roupas esportivas. Essa mudança é difícil de realizar - mas se você encontrar os parceiros, designs e materiais certos, é possível adicionar um tipo de roupa completamente novo à oferta de sua marca. Aqueles que o fizerem podem ser recompensados com um novo nível de resiliência empresarial - não importa o que os próximos anos lhes ofereçam.
Embora a COVID-19 tenha pressionado o botão de avanço rápido na transformação do traje de trabalho, esse processo já ocorre há anos. Firmas tradicionais como a Goldman Sachs já haviam implementado códigos de vestimenta mais flexíveis. Enquanto isso, os consumidores modernos desenvolveram uma compreensão profunda de saúde e bem-estar - e isso se espalhou para seus guarda-roupas.
A Pesquisa de Estilos de Vida da Euromonitor International revelou que 59% dos consumidores dos EUA agora procuram conforto casual ao comprar um produto de vestuário ou calçado, enquanto apenas 21% dos consumidores procuram um estilo clássico ou formal. Com isso em mente, as marcas com visão de futuro devem se concentrar na criação de roupas com tecidos e linhas que proporcionem um toque macio o tempo todo.
Enquanto muitas empresas de roupas formais estão tentando se adaptar a uma sociedade mais informal, muitas marcas de roupas ativas estão se mudando para o território dos escritórios. A Vogue Business relata que a marca de roupas ativas Lululemon lançou uma coleção “Office, Travel, Commute” com cortes mais tradicionais para homens e mulheres. Athleta produz uma linha “City Pants”, enquanto a Dai oferece roupas de escritório que usam o mesmo tecido confortável das leggings de ioga
Os principais analistas dizem que essa mudança veio para ficar. A McKinsey prevê que “muitas pessoas retornarão a um ambiente de trabalho fundamentalmente diferente - um no qual teletrabalho, horários flexíveis e ênfase no equilíbrio entre vida pessoal e profissional são novas normas”. E, como resultado, “o conforto pode se tornar uma consideração importante na compra de roupas”.
Isso significa que o conforto parece estar ao lado da sustentabilidade como a principal preocupação de compra para os consumidores em um futuro próximo. De acordo com uma pesquisa da KPMG, 76% dos jovens de 18 a 24 anos se descrevem como 'apoiadores' ou 'muito apoiadores' da moda sustentável - tornando a sustentabilidade uma consideração vitalmente importante para qualquer marca de roupa. É claro que se você está criando roupas esportivas, relaxantes ou roupas de escritório tradicionais, materiais duradouros, confortáveis e atraentes estão se tornando mais importantes do que nunca.
A Coats oferece linhas que oferecem todas as qualidades mencionadas acima - e muito mais. Desde a Epic, que permite criar costuras atrativas, duráveis e flexíveis, até a Gramax, que oferece um toque macio quando mais importa, podemos ajudar a sua marca de roupas a se sentir em casa no novo ambiente de trabalho. Oferecemos até uma linha chamada Coats Ecoverde, que usa materiais 100% reciclados.
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