- Desember 2020
Orang-orang biasanya berpakaian untuk memunculkan kesan di kantor, sekarang mereka berpakaian untuk kenyamanan di rumah.
Itu berarti mengenakan apapun yang terasa nyaman. Pakaian rumahan menjadi pilihan wajar, namun pakaian aktif juga meningkat popularitasnya di akhir tahun lalu.
Pakaian aktif telah lama menjadi bagian penting dari pakaian sehari-hari - dan kesan yang ditimbulkannya adalah kelenturan dan kenyamanan, sehingga tidaklah mengherankan jika keberadaannya telah meluas ke lingkungan kerja di rumah. Namun yang mengejutkan adalah kecepatan perubahan gaya yang terjadi.
Dalam 30 tahun terakhir, bisnis pakaian kasual telah secara bertahap mendapatkan tempatnya menentang formalitas setelan bekerja. Dalam lebih dari enam bulan terakhir, pakaian aktif dan pakaian rumahan telah mengirimkan tampilan formal ini ke bagian belakang lemari para pekerja - kecuali saat mereka harus melakukan pertemuan virtual penting.
Sourcingjournal.com melaporkan bahwa Morris Goldfarb, pimpinan dan CEO G-III, telah menyadari pergeseran ini dan mendukung perusahaannya untuk menyesuaikan. Ia mengatakan pada para analis bahwa kategori produk G-III telah berkembang ke arah pakaian yang lebih kasual, " Tim kami mampu bergerak cepat untuk lebih jauh mengubah produk musim gugur dan masa liburan untuk menghadapi pergeseran kebutuhan konsumen yang terlihat jelas."
Sementara itu, di tengah melemahnya perekonomian, merek pakaian aktif Gymshark menjadi salah satu bisnis dengan kinerja terbaik dengan pemasukan tahunan sebesar £258 juta. Potensi keuntungan segmen ini juga telah disadari oleh ASOS yang berputar arah ke pakaian kasual, pakaian olahraga dan produk kecantikan.
Menanggapi perubahan pasar ini, beberapa merek yang sebelumnya formal seperti pembuat setelan Saville Row, Richard James, bahkan telah melakukan lompatan dengan melucurkan rangkaian pakaian aktif mereka sendiri. Pergeseran ini sulit dilakukan- tetapi jika Anda menemukan mitra, desain dan bahan yang tepat, Anda memiliki kemungkinan untuk menambahkan jenis pakaian yang benar-benar baru ke penawaran merek Anda. Mereka yang melakukan hal itu mungkin akan diberi imbalan berupa tingkat baru dalam ketahanan bisnis - tanpa melihat apa yang akan mereka alami dalam beberapa tahun ke depan.
Meskipun COVID-19 menekan tombol maju cepat pada transformasi pakaian kerja, proses ini telah berlangsung selama bertahun-tahun. Perusahaan tradisional seperti Goldman Sachs telah menerapkan tertib busana (dress code) yang lebih fleksibel. Sementara itu, konsumen modern telah mengembangkan pemahaman yang mendalam tentang kesehatan dan kebugaran - dan ini telah "tumpah" ke lemari pakaian mereka.
Survei Euromonitor International's Lifestyles mengungkapkan bahwa 59% konsumen AS saat ini mencari kenyamanan kasual saat membeli produk pakaian atau alas kaki, sementara 21% konsumen mencari gaya klasik atau formal. Dengan menyadari ini, merek-merek yang berpikiran maju harus fokus pada pembuatan pakaian jadi dengan kain dan benang yang memberi sentuhan lembut sepanjang waktu.
Meskipun banyak perusahaan pakaian formal yang berusaha beradaptasi dengan masyarakat yang lebih informal, banyak merek pakaian aktif yang pindah ke wilayah kantor. Vogue Business melaporkan bahwa merek pakaian aktif Lululemon memperkenalkan koleksi "Office, Travel, Commute" yang menampilkan potongan yang lebih tradisional untuk pria dan wanita. Athleta memproduksi rangkaian "City Pants", sementara Dai menawarkan pakaian kantor berbahan nyaman seperti celana legging yoga.
Analis top mengatakan bahwa perubahan ini akan tetap ada. Mckinsey memprediksikan "banyak orang akan kembali ke lingkungan kerja yang berbeda secara fundamental - dimana bekerja dari jauh, jam kerja fleksibel, dan tekanan pada keseimbangan kehidupan kerja adalah norma baru." Sebagai hasilnya, "kenyamanan dapat menjadi pertimbangan utama dalam pembelian pakaian jadi."
Ini berarti bahwa kenyamanan tampaknya berjalan beringinan dengan keberlanjutan sebagai pertimbangan utama pembelian konsumen dalam waktu dekat. Menurut penelitian KPMG, 76% pemuda usia 18-24 tahun menggambarkan diri mereka sebagai 'mendukung' atau 'sangat mendukung' mode yang berkelanjutan - membuat berkelanjutan menjadi pertimbangan yang sangat penting untuk merek pakaian apapun. Jelaslah bahwa apakah Anda menciptakan pakaian aktif, pakaian rumahan atau pakaian kerja tradisional, bahan yang tahan lama, nyaman dan menarik menjadi lebih penting dari sebelumnya.
Coats menawarkan benang yang memberikan semua kualitas tersebut di atas - dan banyak lagi. Mulai dari Epic yang memungkinkan Anda membuat jahitan yang menarik, tahan lama, dan fleksibel, hingga Gramax yang memberikan sentuhan lembut pada saat yang paling penting, kami dapat membantu merek pakaian Anda serasa di rumah di lingkungan kerja yang baru. Kami bahkan menawarkan rangkaian produk yang disebut Coats Ecoverde yang menggunakan 100% bahan daur ulang.
Bicaralah dengan ahli Coats setempat hari ini untuk mengetahui lebih lanjut.
Saksikan diskusi panel Athleisure CoatsCast kami seputar tren dan inovasi yang kami temukan di sektor ini.