- November 2020
Alors que les gens s'habillaient pour impressionner au bureau, ils s'habillent maintenant pour le confort à la maison.
Cela signifie opter pour tout ce qui contribue à se sentir bien. Et si les vêtements de détente sont un choix naturel, les vêtements de sport ont également connu une énorme augmentation de popularité au cours de la dernière année.
Les vêtements de sport ont longtemps été une partie importante de la mode de la rue - et étant donné son association avec la flexibilité et le confort, il n'est pas surprenant que son attrait se soit étendu à l'environnement de travail à domicile. Mais ce qui est surprenant, c'est la vitesse à laquelle ce changement de style s'est produit.
Au cours des 30 dernières années, la tenue décontractée d'affaires a progressivement gagné du terrain contre la formalité du costume d'affaires. Au cours des six derniers mois, les vêtements de sport et les vêtements de détente ont remisé ces looks vestimentaires au fond de la garde-robe de nombreux travailleurs - jusqu'à ce qu'ils aient une réunion virtuelle importante.
Sourcingjournal.com rapporte que Morris Goldfarb, président et PDG de G-III, a reconnu ce changement et soutient son entreprise pour qu'elle s'adapte. Il a déclaré aux analystes que si les catégories de produits du G-III évoluaient déjà vers des vêtements plus décontractés, «nos équipes ont pu agir rapidement pour modifier davantage nos assortiments de produits d'automne et de vacances afin de répondre à l'évolution claire des besoins des consommateurs.»
Pendant ce temps, au milieu d'un ralentissement économique, la marque de vêtements de sport Gymshark était l'une des entreprises les plus performantes du Royaume-Uni, avec un chiffre d'affaires annuel de 258 millions de livres sterling. La rentabilité potentielle de ce segment a également été reconnue par ASOS, qui s'est orientée vers les vêtements décontractés, les vêtements de sport et les produits cosmétiques.
En réponse à ce changement sur le marché, certaines marques auparavant formelles, comme le fabricant de costumes Saville Row Richard James, ont même franchi le pas en proposant leur propre gamme de vêtements de sport. Ce changement est difficile à réussir - mais si vous trouvez les bons partenaires, designs et matériaux, il est possible d’ajouter un tout nouveau type de vêtements à l’offre de votre marque. Ceux qui le font peuvent être récompensés par un nouveau niveau de résilience des entreprises - peu importe ce que les prochaines années leur réservent.
Alors que COVID-19 a appuyé sur la touche d'avance rapide de la transformation de la tenue de travail, ce processus se déroule depuis des années. Des entreprises traditionnelles comme Goldman Sachs avaient déjà mis en place des codes vestimentaires plus flexibles. Pendant ce temps, les consommateurs modernes ont développé une compréhension profonde de la santé et du bien-être - et cela s'est répandu dans leur garde-robe.
L’enquête Lifestyles d’Euromonitor International a révélé que 59% des consommateurs américains recherchent désormais un confort décontracté lors de l’achat d’un vêtement ou d’une chaussure, tandis que seulement 21% des consommateurs recherchent un style classique ou formel. Dans cet esprit, les marques avant-gardistes devraient se concentrer sur la création de vêtements avec des tissus et des fils qui offrent un toucher doux à tout moment.
Alors que de nombreuses entreprises de vêtements formels tentent de s'adapter à une société plus informelle, de nombreuses marques de vêtements de sport s'installent sur le territoire des bureaux. Vogue Business rapporte que la marque de vêtements de sport Lululemon a lancé une collection «Office, Travel, Commute» avec des coupes plus traditionnelles pour les hommes et les femmes. Athleta produit une gamme «City Pants», tandis que Dai propose des vêtements de bureau utilisant le même tissu confortable que les leggings de yoga.
Les meilleurs analystes disent que ce changement est là pour rester. McKinsey prédit que «de nombreuses personnes retourneront dans un environnement de travail fondamentalement différent - un environnement dans lequel le télétravail, les horaires flexibles et l'accent mis sur l'équilibre travail-vie personnelle sont de nouvelles normes.» Et par conséquent, "le confort pourrait devenir une considération primordiale dans les achats de vêtements."
Cela signifie que le confort devrait se situer aux côtés de la durabilité en tant que principale préoccupation d'achat des consommateurs dans un avenir proche. Selon une étude de KPMG, 76% des 18-24 ans se décrivent comme «favorables» ou «très favorables» à la mode durable - faisant de la durabilité une considération vitale pour toute marque de vêtements. Il est clair que si vous créez des vêtements de sport, des vêtements de détente ou des vêtements de bureau traditionnels, les matériaux durables, confortables et attrayants deviennent plus importants que jamais.
Coats propose des fils qui offrent toutes les qualités mentionnées ci-dessus - et plus encore. De l' Epic, qui vous permet de créer des coutures attrayantes, durables et flexibles, au Gramax, qui offre un toucher doux lorsque cela compte le plus, nous pouvons aider votre marque de vêtements à se sentir chez elle dans le nouvel environnement de travail. Nous proposons même une gamme appelée Coats Ecoverde, qui utilise des matériaux 100% recyclés.
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