- NOVIEMBRE 2020
Mientras que la gente solía vestirse para impresionar en la oficina, ahora se visten para la comodidad en casa.
Eso significa ponerte lo que te siente bien. Y mientras que las prendas de descanso son una elección natural, la ropa deportiva también ha disfrutado de un gran aumento de popularidad en el último año.
La ropa deportiva ha sido durante mucho tiempo una parte importante de la moda urbana, y dada su asociación con la flexibilidad y la comodidad, no es sorprendente que su atractivo se haya extendido al entorno de trabajo en casa. Pero lo que es sorprendente es la velocidad con la que se ha producido este cambio de estilo.
En los últimos 30 años, la ropa casual de negocios ha ganado terreno gradualmente frente a la formalidad del traje de negocios. En los últimos seis meses, la ropa deportiva y las prendas para descanso han relegado estos estilos a la parte trasera de los armarios de muchos trabajadores - hasta que tienen una importante reunión virtual.
Sourcingjournal.com informa que Morris Goldfarb, presidente y director general de G-III, ha reconocido este cambio y apoya a su empresa para adaptarse. Dijo a los analistas que mientras las categorías de productos de G-III ya estaban evolucionando hacia una vestimenta más informal, "nuestros equipos fueron capaces de moverse rápidamente para cambiar aún más nuestros surtidos de productos de otoño y vacaciones para hacer frente al claro cambio en las necesidades de los consumidores".
Mientras tanto, en medio de una crisis económica, la marca de ropa deportiva Gymshark fue uno de los negocios de mejor rendimiento en el Reino Unido, con unos ingresos anuales de 258 millones de libras esterlinas. La rentabilidad potencial de este segmento también ha sido reconocida por ASOS, que se ha volcado hacia la ropa informal, la ropa deportiva y los productos de belleza.
En respuesta a este cambio en el mercado, algunas marcas anteriormente formales, como el fabricante de trajes de Saville Row, Richard James, han dado incluso el salto de lanzar su propia gama de ropa deportiva. Este cambio es difícil de llevar a cabo, pero si se encuentran los socios, diseños y materiales adecuados, es posible añadir un tipo de ropa completamente nuevo a la oferta de la marca. Quienes lo hagan pueden ser recompensados con un nuevo nivel de resistencia empresarial, sin importar lo que les deparen los próximos años.
Mientras que COVID-19 ha pulsado el botón de avance rápido en la transformación de la ropa de trabajo, este proceso ha tenido lugar durante años. Las empresas tradicionales como Goldman Sachs ya habían implementado códigos de vestimenta más flexibles. Mientras tanto, los consumidores modernos han desarrollado una profunda comprensión de la salud y el bienestar - y esto se ha extendido a sus armarios.
La encuesta sobre estilos de vida de Euromonitor International reveló que el 59% de los consumidores estadounidenses buscan ahora una comodidad casual al comprar un producto de ropa o calzado, mientras que sólo el 21% de los consumidores buscan un estilo clásico o formal. Con esto en mente, las marcas con visión de futuro deberían centrarse en crear prendas con telas e hilos que proporcionen una sensación suave en todo momento.
Si bien muchas empresas de ropa formal están tratando de adaptarse a una sociedad más informal, muchas marcas de ropa deportiva se están trasladando al territorio de las oficinas. Vogue Business informa que la marca de ropa deportiva Lululemon ha introducido una colección "Office, Travel, Commute" con cortes más tradicionales tanto para hombres como para mujeres. Athleta produce una gama de "Pantalones de ciudad", mientras que Dai ofrece ropa de oficina que utiliza el mismo tejido cómodo que las mallas de yoga.
Los principales analistas dicen que este cambio está aquí para quedarse. McKinsey predice que "muchas personas volverán a un entorno de trabajo fundamentalmente diferente, en el que el teletrabajo, los horarios flexibles y el énfasis en el equilibrio entre el trabajo y la vida privada son nuevas normas". Y como resultado, "la comodidad podría convertirse en una consideración principal en la compra de ropa".
Esto significa que la comodidad parece destinada a situarse junto a la sostenibilidad como la principal preocupación de compra para los consumidores en el futuro próximo. Según una investigación de KPMG, el 76% de los jóvenes de 18 a 24 años se describen como "partidarios" o "muy partidarios" de la moda sostenible, lo que hace que la sostenibilidad sea una consideración de vital importancia para cualquier marca de ropa. Está claro que, tanto si estás creando ropa deportiva, ropa de descanso o ropa de oficina tradicional, los materiales duraderos, cómodos y atractivos se están volviendo más importantes que nunca.
Coats ofrece hilos que proporcionan todas las cualidades mencionadas anteriormente - y más. Desde Epic, que le permite crear costuras atractivas, duraderas y flexibles, hasta Gramax, que proporciona un tacto suave cuando más importa, podemos ayudar a su marca de ropa a sentirse como en casa en el nuevo entorno de trabajo. Incluso ofrecemos una gama llamada Coats Ecoverde, que utiliza materiales 100% reciclados.
Hable con sus expertos locales de Coats para saber más.
Vea nuestro panel de discusión Athleisure CoatsCast sobre las tendencias e innovaciones que vemos en el sector.